A promoção comercial na modalidade Assemelhada do tipo Assemelhado a Concurso admite, dentro de uma modalidade Concurso, o desempate realizado por meio de apuração aleatória entre os cupons impressos e acondicionados em uma urna, recipiente ou local.
Se o regulamento não prever a escolha do ganhador da promoção por critérios de pontuação, metas a serem atingidas ou através da escolha por julgamento de mérito – “melhor frase”, “melhor foto” –, poderá haver empate.
Na prática, para evitar a despesa da realização de desempate por cupons impressos, uma modalidade em decadência, a recomendação é substituir este tipo de ação por uma mecânica de concurso promocional em três fases:
Cadastramento
Os participantes do concurso se cadastram através de um hotsite promocional e submetem frases, fotos e vídeos, respondem a enquetes ou realizam ações que permitam participar de uma competição.
Votação aberta ou fechada para escolha de um grupo finalista
A votação aberta não exige identificação dos votos, mesmo assim é necessário implementar mecanismos de segurança para que não haja fraudes ou votações através de robôs.
A votação fechada exige algum tipo de validação do usuário participante, que pode requerer a combinação de mecanismos de controle conforme o nível de segurança estabelecido pela marca, como Facebook Connect ou outro método de autenticação via login social, ativação via e-mail válido, verificação de CPF e outros.
Escolha do vencedor
A empresa ou agência promocional responsável pelo concurso analisará os participantes e escolherá, conforme critério estabelecido em regulamento, um ou mais ganhadores a partir do grupo finalista, evitando assim a necessidade da impressão de cupons.
Observe que este tipo de ação promocional não se qualificará mais como Assemelhado a Concurso e sim como Concurso. Um ótimo exemplo deste tipo de mecânica é o Concurso Fotos Kinder da Ferrero do Brasil.
A Hands-On desenvolve todo o sistema administrativo dos concursos em suas diferentes modalidades, incluindo a realização de competições, votações ou painéis de controle internos para eleição das melhores participações, finalistas e ganhadores. O hosting é realizado em nossa estrutura própria, com suporte técnico e preparação para grandes volumes de acesso.
Segurança adicional: todas as promoções comerciais ativadas pela Hands-On possuem controle de logs de cada operação realizada pelos participantes, permitindo registrar todo o fluxo de operações de uma campanha. Mecanismos de votação possuem controles de logs em separado que geram alertas e permitem realizar mitigação de fraudes.
Autorização: este tipo de promoção comercial exige aprovação de regulamento pela Sefel (Secretaria de Acompanhamento Fiscal, Energia e Loteria). O serviço de elaboração, registro e controle da parte jurídica da campanha pode ser prestado pela Hands-On.